當手機上的服務或廣告能和真實世界的景象結合，消費者將有更如臨現場的真實感，而當照相手機遇上了擴增實境，行動廣告將變得更為有趣，如IKEA的新家具將從一成不變的型錄，透過手機跳進你的居住空間，Wikitude Drive透過行動擴增實境和定位技術，實現了實景導覽的夢想…等。行動廣告加上擴增實境，著實提高了消費者的參與和互動頻率。
有時候一項新技術將在瞬間暴紅，而你也會在各種場合「撞見」它—新聞網站、部落格、研討會、或你身邊的朋友等。而「行動擴增實境」就是目前行動領域中的熱門話題。
「擴增實境」已在行動廣告或行動行銷中有許多創新應用，以下將介紹何謂「擴增實境」以及最新應用案例，而你也將一窺消費者是如何與之產生互動。
「擴增實境」(Augmented Reality)是什麼？
「擴增實境」(AR)簡單來說，就是將真實世界和電腦虛擬的資料加以結合，而產生一種複合式的影像，從使用者端看到的是真實世界的景象，而電腦端所讀取的是虛擬的畫面。
雖然「擴增實境」(AR)還很新，但目前的應用大致可歸類為以下三類：
1.將一物件加在手機相機中的真實影像上。例如：將家具(物件)加在房間(真實影像)中；或將小孩子的照片加在故事的場景中。
2.當手機相機偵測到特定目標的影像時，能夠在手機螢幕上看到一虛構的畫面或物件。
3.適地性的擬真技術，即透過手機的定位功能，將有一適地性的資訊或標籤覆蓋在真實的場景中。
將物件加在真實影像上
這一項應用是最直觀且最好懂的。IKEA透過此技術來介紹其一系列的新家具。消費者可從手機選單中選擇一件家具，然後將相機瞄準在他想放置家具的空間上，那麼他將在手機螢幕上看到結合了家具和空間的複合影像，消費者可任意調整家具的大小，以調到空間上的最適搭配。
從特定目標物上截取畫面
這項應用已被許多企業採用。在芬達的行動行銷方案中，就運用AR，為消費者創造了一個虛擬的網球遊戲。首先消費者必須先下載和列印出一網球場圖像(如圖二所示)，再透過芬達所提供的AR應用程式，用手機相機瞄準該圖像，接下來，他們就可以開始玩虛擬網球賽，這個遊戲也可以兩個人一起玩。
適地性擴增實境
適地性擴增實境是目前最大眾化的應用。四項關鍵因素促使這項應用不斷成長：
1.智慧型手機：智慧型手機提供了高畫質的螢幕和強大的處理器。
2.GPS：大部分的智慧型手機都內建了精準的GPS軟體。
3.感應器：目前新款的智慧型手機中也幾乎內建了羅盤和傾斜感應器(tilt-sensor)
4.軟體：由Mobilizy和Layar所發展的特殊軟體，使開發者在開發應用程式時能輕易附加該軟體的功能。
適地性擴增實境的運作方式如下：
1. GPS可偵測出消費者目前所在位置。
2. 羅盤可指出消費者目前所面向的方位。
3. 結合AR的技術，真實影像將投射在手機螢幕上。
4. 這項適地性的擴增實境技術將把目前的景像與所在的地理位置資訊相結合，並將位置相關的資訊覆蓋在螢幕的真實影像上。
Mobilizy所推出的Wikitude Drive – 擴增實境導航，就提供了一步步的導航服務，不同於Tom-Tom這些PND廠商的服務，Wikitude屏除了複雜的地圖，透過駕駛眼前所看到的景象，一步步指引方向，讓畫面更趨近真實世界。
Wikitude Drive參考網站：http://www.youtube.com/watch?v=PHqcOcYT_hM&feature=player_embedded#
未來
未來擴增實境(AR)將成為行動行銷的一重要元素，已是不容置疑。
1.行銷人可採用的其中一個方式為透過行動擴增實境，提供有企業品牌或娛樂性質的應用程式。
2.另一方式則是較普遍被採用的應用--適地性的行動廣告，如餐廳位置、當地的優惠資訊、coupon等。
縱使行動擴增實境已成為最近的熱門話題，但仍讓人停留在”很炫”的印象。事實上，Juniper Research預估行動擴增實境的市場產值大約在200萬美元左右，但他們更進一步預測到2014年該市場將成長到7.3億美元。
在未來的幾年，行動技術或服務的多元發展，將促使行動擴增實境的應用更受矚目且更實用。包含：
1.將有更多手機內建強大的處理器，使得手機畫面更為順暢和真實。
2.即時(real time)的人臉辨識
3.更快的網路傳輸速度。這意味著影片或影像將更快速的傳到中央處理器，而分析和辨識的速度也將更快。
4.即時的影像搜尋
當這些技術發展成熟，將使得更多代理商或廣告主的創意能夠實現，如此也將提高消費者對行動廣告的參與度和互動性。
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