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Apple iPad之消費者認知度高但行銷面對不少挑戰
記者：陳美滿 2010/3/29
根據The NPD Group發布的報告，該公司最近一項調查發現，Apple
iPad雖然尚未開始供貨，不過一些特定族群對於這款產品的認知度很高。在擁有Apple產品的受訪者中，高達82%知道有這款產品，收入在10萬美元以上的消費者比例為80%，在年齡介於18至34歲的消費者中有78%；上述這些族群就是最有興趣採購iPad的潛在消費者。整體而言，在所有受訪消費者中，只有18%表示真正有興趣擁有iPad，18至34歲的消費者為27%，在擁有Apple產品的消費者中，有24%表示”extremely”或”very”感興趣。
在擁有Apple產品的消費者中，他們對於iPad感興趣的原因之一是因為它是Apple品牌的產品；37%表示Apple品牌是青睞之主因，另外一個主要原因是它具備多點觸控螢幕。NPD調查發現許多iPad潛在消費者，看中的是它的音樂或上網功能；因此如何說服已經擁有iPod Touch或小筆電的消費者再花費500美元採購類似的產品，恐怕是Apple必須面對的挑戰。在18至34歲對科技熱衷的消費者中，有57%指出價位是他們不準備採購的主要原因。在已擁有Apple產品的消費者中，有43%認為iPad價格太昂貴。
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