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近來，三大運營商在終端領域的動作頻頻，除了傳統的定制、補貼政策外，自行研發的作業系統、效仿 AppStore 的程式商店也粉墨登場，3G 大戰已經從初期的建網、放號領域擴展到了終端市場。

一時間，3G 終端市場成爲兵家必爭之地。

但是，仔細觀察各家的終端策略，卻發現過多的類似之處。中國移動應算是 3G 終端策略最爲領先和完善的運營商：率先發佈了自行研發的手機作業系統 OMS，並以此爲基礎構建了第一個由運營商主導的手機聯盟 OPhone；而在此之前，中國移動的應用程式商店 MM 也已上線，並以免費爲由頭，吸引了衆多掌聲和關注。

不知是否是巧合，中國聯通與蘋果的合作也在近期得以水落石出，在全球獲得巨大成功的 iPhone 將於 9 月進入中國，這也多少搶掉了一些 OPhone 的風頭。雖然這次 “牽手” 讓聯通遭受了很多業內專家的詬病，但是不能否認的是，在中國也擁有衆多粉絲的蘋果將幫助聯通在 3G 終端市場中分得比預期更大的份額。同時，中國聯通基於 Android 的手機 UPhone 也在緊鑼密鼓的開發當中。

最爲保守的是中國電信，雖然剛剛採購了 400 萬部 EVDO 終端，並且緊隨中國移動發佈了自己的程式商店“ 天翼空間”，但是無論從市場推廣力度，還是從運營商主導能力上看，中國電信都沒有玩出什麽 “花活”。而且對於已經迫在眉睫的下一步——EVDOB，由於目前市場上尚無該標準的手機，中國電信將面臨更多的挑戰。

不難看出，3G 終端爭奪的焦點已經集中到作業系統和應用程式商店兩個領域，而這兩個領域也是經過國外 3G 運營多年之後，出現的爲數不多的成功經驗之一。應該說，中國運營商在 3G 的初期就抓住了問題的要害，並且在這兩大領域展開了幾乎是白刃戰的近身搏鬥。

但問題是，學習別人的成功經驗固然重要，但是沒有自己的實質性創新，這種成功也終究還是別人的。

中國移動的 OM S其基礎仍然是 Google 的 Android 作業系統，中國移動在其上進行了二次開發，力求控制一些重要的應用介面，以加重自己在應用服務上的角色。但是從目前看，這些應用並未跳出此前Google、蘋果，甚至微軟劃定出的框架，而中國移動的應用程式開發合作夥伴的創新能力也有待時間檢驗。

其實 iPhone 和 Android 的成功就在於他們的創新能力，無論是外形、介面、應用，還是商業模式，“不與他同” 是他們的宗旨。但是，爲什麽這些創意來到中國後，就變成了同質化競爭的開端呢？顯然，仍處於試錯期的中國 3G 運營商，還需要更多的業務載體和創新精神。

引用自 C114 通信市場 20090907