No. 5

　　有人說，3G 的戰爭最終將體現為 3G 終端之戰。2009 年，國內 3G 大戲開鑼，五花八門的 3G 手機和上網本等終端陸續上市——這還僅僅只是一個開始，更高的帶寬、更豐富的移動增值應用，使得人們的想像力得以在 3G 終端上淋漓盡致地發揮。

　　未來的 3G 終端將呈現怎樣的發展趨勢？

　　3G 終端向何處去？

　　2009 年，國內行動通訊市場最大的變化就是，以 3G 手機、上網本為代表的 3G 終端開始陸續上市，進行大面積銷售。3G 網路能夠向用戶提供更高的移動帶寬，支援人們更豐富多彩的移動增值應用，這就需要 3G 終端有更多種多樣的創新。從目前國內外  3G終端的發展形勢來看，3G 終端將呈現以下幾大趨 勢:

　　兩條路線

　　學 “蘋果”

　　蘋果公司的 iPhone 自推出至今，已經不僅僅是一款手機那麼簡單，而是成為一種消費現象。作為一款功能強大的智慧手機，蘋果 iPhone 自然受到很多手機發燒友、消費電子產品愛好者的擁躉; 而另一方面，很多對手機之類的數位產品並不在行的消費者，也以搶先擁有一部新款 iPhone 手機為榮——這就是蘋果 iPhone 的成功之處。

　　“ iPhone 的成功，就在於 ‘科技＋工藝’ 的完美結合。” 一位在手機終端製造行業浸淫多年的技術人員對記者說。

　　自 iPhone 誕生之後，很多手機終端廠商開始津津樂道于 “手機設計”、“製造工藝” 等以往曾經忽略了的關鍵詞。越來越多的終端廠商開始在注重手機功能、性能的同時，學會強調設計、製造等環節。大螢幕、觸摸屏、簡潔流暢的線條等開始風靡手機製造業，我們可以從很多手機廠商的新產品上看出蘋果 iPhone 的影響，很多 “山寨版” 的 iPhone 甚至也大行其道。隨著 3G 版 iPhone 的成功上市銷售，可以預見，在未來一段時間內，3G 手機模倣 iPhone 的熱潮仍然不會消退。

　　除了先進的設計、獨特的用戶介面引發手機終端廠商的模倣熱之外，蘋果 iPhone 在商業模式上的創新也引來了業界大批的學習者。

　　iPhone 採取一種開放的應用模式，使手機終端成為內容交付渠道，傳統的手機廠商不再僅僅是手機廠商，而是成為內容和服務的提供商。在 3G 版 iPhone 裏，蘋果推出了一個軟體發展包，使第三方開發者可以創建各種 iPhone 應用，滿足不同消費者的個性化需求。據了解，iPhone 的應用程式商店 App Store 目前銷售的應用程式已經達到 5 萬多個，全球下載量超過 10 億次。

　　蘋果應用程式商店的火爆，刺激了國內外手機終端廠商、軟體商、IT 服務商等紛紛效倣。黑莓製造商 RIM、諾基亞和微軟的線上軟體商店蓄勢待發，Google 的 Android 商店也在大力推動軟體下載服務。

　　運營商對 App Store 的新模式也是又愛又恨。一方面這種創新的確能夠創造出更有影響力的應用和服務，吸引更多的手機用戶購買，促進移動增值業務的發展; 另一方面，手機用戶能夠通過網路直接登錄這些應用平臺進行註冊，成為服務提供者的直接用戶，而運營商卻淪為一個管道。對於花費大量資金和精力建設網路、推廣移動應用的運營商來說，這是很難接受的。

　　於是，運營商們也開始借鑒 App Store，創建自己的應用程式下載平臺。早在去年年底，業界就風傳中國移動將於今年推出 “Mobile Market”，目標就是聚合各類開發者及其優秀應用，提供多種多樣的應用軟體，豐富客戶體驗，滿足用戶多類型的下載需求。7 月 3 日，Mobile Market 悄然上線，很快又悄然關閉。據中國移動相關人士表示，這只是一次測試，並非正式上線。

　　6 月 25 日，中國電信北京研究院副院長趙慧玲在中國電信舉辦的 “3G終端產業鏈高峰論壇” 上宣佈，中國電信即將推出自己的軟體商店。據了解，該項目主要由中國電信北京研究院負責開發，將於 7 月底完成建設。“手機軟體在移動互聯網中佔據越來越重要的地位，而軟體商店是互聯網手機的重要組成部分，能夠促進移動互聯網的成熟和發展。就中國電信而言，提供軟體商店的主要目的包括強化天翼的影響力、發展C DMA 用戶和業務、提升用戶粘性。”  趙慧玲表示。

　　趙慧玲認為，相比終端廠商，由運營商提供軟體商店具有本土化優勢、運營優勢。“中國電信在發展軟體商店的過程中，將重點引入優質應用，重點推廣，以形成範例。”

　　一個蘋果，兩種吃法。在未來一段時間的國內 3G 終端市場上，人們將看到 iPhone 影響力在不同方面的體現。

　　低價機

　　瞄準新增用戶

　　3G 並不僅僅意味著 “高端”。隨著 3G 在全球範圍內大範圍鋪開，世界各國的行動通訊普及率逐年上升，3G 面臨的新增用戶越來越多的是一些低收入用戶、包括偏遠地區及農村的用戶。這就意味著，3G 終端也要走下神壇，以更低廉實惠的價格上市，為廣大消費者提供便利。

　　和記黃埔旗下 “3” 公司率先將低價 3G 帶入歐洲。該公司通過終端補貼的方式，以極其低廉的價格向簽約用戶提供 3G 終端，從而迅速在競爭激烈的歐洲電信市場上贏得大量用戶，站穩腳跟。全球不少運營商借鑒了 “3”  公司的做法，以低價手機吸引其他運營商的用戶轉網、或者贏取農村等偏遠地區的新增手機用 戶。

　　根據ABI、Yankee Group、Gartner、IDC 等多家分析諮詢機構的數據顯示，包括中國、印度、俄羅斯、巴西等在內的新興市場已經成為全球 3G 用戶快速增長的主要來 源。“2010 年，全球 3G 終端的出貨量將首次超越 2G。” 美國高通公司大中華區總裁孟告訴記者。這些新興市場對於低價位的 3G 手機的需求量將非常巨大。

　　2009 年，國內三家移動運營商的 3G 大戰正式打響。隨著國內移動電話用戶總數接近 7 億戶，城市行動通訊市場漸趨飽和，新增用戶數不斷創下新低，運營商們新增用戶的一個重要來源就是低端用戶、偏遠地區及農村用戶。

　　“採用 CDMA 制式的中國電信最先、也最明顯地感到 3G 手機終端方面的壓力。這一方面是因為，由於全球產業鏈薄弱，CDMA 終端在 2G 時代種類就相對匱乏、同等條件下價格也比 GSM 終端要高，到了 3G 時代，這一問題尤其突出；另一方面，中國電信從一家固網運營商突然轉到移動運營領域，需要全力開拓新增用戶市場，而目前國內手機市場新增用戶很重要的一部分是中低端用戶，這部分用 戶對手機價格的敏感度較高。” 一位國內 CDMA 手機終端廠商的市場人員告訴記者。

　　為了解決這個矛盾，中國電信上半年連續兩次召開 3G 終端產業會議，推進 CDMA 終端發展。7 月 3 日，中國電信更高調召開 “天翼千元 3G 手機聯合採購招標發佈會”，公開招標採購 360 萬部低價 3G 手機。中國電信此舉必將刺激中國移動和中國聯通在推出低價 3G 手機方面相繼跟進。

　　擁抱移動互聯網

　　互聯網正從方方面面改變人們的工作、學習和生活。而 3G 的上馬，將促使移動互聯網更快地走近人們的身邊，並且改變這個世界。

　　根據中國互聯網資訊中心（CNNIC）的統計數據，2008 年 6 月底，中國內地互聯網用戶已經達到 2.53 億，居全球第一位，其中 84.7% 是寬帶用戶。在沒有正式商用 3G 網路的情況下，中國已經擁有 7310 萬基於 CDMA 技術的移動互聯網用戶，一年內的新增用戶數為 2880 萬。

　　移動互聯網由於具有移動性、便捷性，將以更驚人的速度滲透和改變人們的衣食住行。帶有移動互聯網功能的 3G 終端，能夠充分發揮 3G 高帶寬、高速率的優勢，將成為 3G 終端的主流。

　　“互聯網改變了傳統的電信網，而移動性又改變了互聯網，所以下一代網路在移動性、寬帶、IP 相結合的趨勢日益顯現。人們正從 PC 時代進入到移動互聯網時代。” 趙慧玲表示。

　　在中國電信 7 月份進行的 3G 手機聯合採購中，對於參與投標的手機一個非常重要的規定就是，要支援 WWW 上網功能。

　　3G 上網卡和上網本的風行，從另一個角度說明瞭移動互聯網與 3G 的緊密關係。由於上網卡和上網本能夠使用戶更方便地進行移動寬帶上網，因而自從國內運營商正式推出 3G 服務，無論是中國移動的 3G 上網本，還是中國聯通的 WCDMA 上網卡、中國電信的 EV-DO 上網卡，都受到了廣大用戶的熱烈追捧。

　　據中國電信正式公佈的統計數據，中國電信啟動 3G 業務兩個月來，3G 手機供貨 27 萬部，共銷售 10 萬部; 上網卡供貨 200 萬部，共銷售 100 萬部。

　　市場研究機構賽諾預測，2009 年國內 3G 終端市場的規模將達到 1300 萬部，其中手機銷量 500 萬部，上網卡 550 萬部，上網本 180 萬部。

　　正是看到了 3G 帶來的移動互聯網商機，傳統 IT、軟體廠商和互聯網服務商以及手機終端廠商都從各自的領域尋求突破，希望挺進這片新的藍海。

　　手機大鱷諾基亞近兩年來屢次在各種不同場合公開聲稱: “諾基亞要成為一家互聯網公司。” 這裡的 “互聯網” 指的當然是移動互聯網。“諾基亞除了要賣手機，還要賣更多的應用和服務。” 諾基亞全球副總裁鄧元在採訪中說。5 月 26 日，諾基亞在全球推出了 Ovi Store，目前覆蓋國家達到 147 個，合作運營商達到 27 家，用戶可以通過手機直接在 Ovi Store 上下載各種應用和服務。Google、微軟的線上軟體商店都將為移動互聯網用戶提供各種方便的軟體下載。

　　“我們過去所熟悉和認識的通信行業終將消亡，但會演變為一個更廣闊的數字互聯行業，在這裡，通信公司在互聯網的下一輪變革中扮演重要角色。因為 下一輪的互聯網變革，將圍繞移動情境展開，使得人們隨時隨地使用互聯網。” 某通信行業資深人士這樣概括地描畫了未來的移動互聯時代。

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　　中國電信千元 3G 手機即將上市

　　3G 手機缺少低價位機的局面就要結束了！中國電信批量採購的 360 萬部千元 3G 手機即將聯袂上市，改寫 “3G手機＝高價” 的神話。

　　“中國電信聯合四大國代商，採購的天翼千元 3G 手機數量從原定的 300 萬部增加到了 360 萬部，這些手機的供貨時間截止到 2009 年 12 月 31 日，其中最快的 9 月份左右就可以上市。” 7 月 3 日，在中國電信聯合國內排名前四的手機分銷商召開的 “天翼千元 3G 手機聯合採購招標發佈會” 上，中國電信移動終端管理中心總經理馬道傑宣佈。

　　這是中國電信 3G 上馬以來，公佈的首個聯合採購項目—中郵器材、深圳天音、愛施德、普天太力四大手機國代商將和中國電信進行聯合採購和行銷合作，三星、LG、摩托羅拉、諾基亞、華為、中興、宇龍、聯想、天宇等國內外知名手機生產廠商共 70 余家參與了投標。

　　據馬道傑介紹，中國電信對此次投標的 3G 手機原則上要求價格在千元以下，並且符合中國電信 EV-DO 終端需求的最新版本規範。“這些手機在硬體 上需要符合中國電信的八項要求，包括晶片、螢幕、配色、電池、攝像頭等; 在業務功能上，需要重點支援電信的 WWW 上網、愛音樂、手機影視、天翼 Live 等業務。” 看起來，中國電信在努力做低 3G 手機價格的同時，並不打算放棄對手機品質和功能、性能的要求。

　　此外，在聯合採購標書中中國電信還要求，所有投標手機廠商都要按周制訂詳細的手機供貨計劃表，由此保證 360 萬部手機在下半年有計劃地陸續上市。

　　據了解，目前中國電信的 3G 網路覆蓋已經超過 400 個城市，預計到 7 月底將覆蓋 500 個市縣。大批低價 3G 手機的上市，將使更多消費者體驗到 3G 強大的無線上網、遊戲、音樂、影視下載功能，拉動天翼3G用戶迅速增長。

　　“ 8 月份，中國電信還將啟動智慧手機招標工作。擁有作業系統的智慧 3G 手機，將更適合廣大政企用戶使用，支援電信下一步重點打造 3G 行業應用。” 馬道傑告訴記者。

引用自中國經濟網